Imao sam je. Povoljno sam je prodao. Za 6000 eura, 
ako me sjećanje ne vara. Dovela me daleko. Bila je bijela, imala je 150 konja, japanske proizvodnje. Novih nema od 2004. godine. Odgovor na prvo pitanje na koje bih trebao u ovom zapisu odgovoriti – Gdje je mjesto karizmi u odnosima s javnošću? – mogao bi biti „Na parkiralištu.‟.
Gdje je u našem radu mjesto uvjerljivoj privlačnosti, šarmu koji uzrokuje predanost trećih? Kako na rad utječe, prema definiciji iz Rječnika slovenskog standardnog jezika, natprirodna sposobnost dana pojedincu u korist drugima? Rekao bih da je bar u samom vrhu. Mjesto karizme neka bude tamo, odakle se upravlja. Imati sposobnost privući, šarmirati i utjecati na ljude oko sebe, naravno, super je i prekrasno, ako je ima barem malo i u nama – PR praktičarima. Imati vlastiti Mojo (izg.: Moudžo) – afričku verziju za istu mističnost: čarobnu vrećicu sa šarmom, izvanredno je praktička stvar.
Kada je riječ o vođama, ja često upitam: »Svijetli li u tami?«. Odaje li ono nešto što privlači i ne ispušta, što te navodi na to da ideš za njim i ne sumnjaš. Što daje osjećaj da moraš povjerovati.
Kažu da je imaš ili nemaš, da je nezamjetljiva karizma oksimoron te da je onaj, tko misli da je ima, ali se ona ne primjećuje, moron (eng. imbecil). S tim se mogu složiti. Ali se ne mogu složiti s tvrdnjom da je riječ o osobini koju ne bismo mogli bar malo naučiti. Kada se, naime, pitamo zašto „svijetli‟, odmah pomislimo na optimizam, samouvjerenost, entuzijazam, osmijeh, ljubaznost i osjećajan glas [čuješ Marilyn]. Taj sjaj proistječe iz vrednota i osjećaja. Ako hoćeš nekoga uvjeriti (što je najčešće naš zadatak), moraš primjenjivati moćnu i na činjenicama osnovanu retoriku. Bez osobne i moralne kredibilnosti ni to ne pomaže. Odavde naprijed treba ti samo još znanje kako kod sljedbenika (npr. „frendova‟ ili „followera‟) probuditi emocije i strast. Simple!
Nemojmo zaboraviti na stručno znanje onoga što u osnovi radimo – ono, naravno, ne smije izostajati. A odavde naprijed treba ići još u druge male i velike škole. Predlažem nešto u smislu: Moral i etika za menedžere 1 i 2, Dobra je volja najbolja, Moje pjesme – moji snovi, Vidjeti, čuti i osjećati za vode. Znam gdje sam i kamo idem. Ne možemo svi letjeti balonima oko svijeta, ne možemo svi praviti ovisnike o igračkama na ‘/’ ili uvjeriti svijet kako mi možemo. Također ne možemo svi imati onaj luksuz da prodajemo njihove priče suradnicima, novinarima te dioničarima. Ali možemo zasvijetliti. Lakše će poći za nama. Za nama i našim mislima. A odgovor, koliko karizma pomaže pri upravljanju te komunikaciji s različitom javnošću, ne dam. Neka vam se osvijetli …
Autor: Matjaž Klipšteter
Ravnatelj Agencije za komunikacijski menedžment Taktik
