Dok su sve oči uperene su u Brazil, Svjetsko nogometno prvenstvo možete iskoristiti na mnogo načina kako bi se promovirali. Možete, na primjer, zakupiti dovoljno sekundi i igrati se reklamama od sumraka do zore, a možete odigrati na kartu kreative i iskoristiti društvene mreže trošeći stostruko manje novca uz jednako kvalitetan učinak (ako ne i bolji).
Američki Superbowl sjajan je primjer kako manje tvrtke s malo novca redovito uspijevaju u skretanju pozornosti na sebe. Sličan recept primjenila je Klinika Svjetlost. Specijalisti za oftamologiju postali su tako specijalisti za internet marketing. Evo što su napravili:
Munjevitom reakcijom, nekoliko minuta nakon što je japanski sudac Nishimura dosudio jedanaesterac za Brazil, na službenom fun pageu Poliklinike osvanula je ova fotka:
‘Gospodine Nishimura dogovorite pregled!¨ Foto: Klinika Svjetlost Facebook fun page
U kratkom roku, fotka je pobrala preko 1500 ‘lajkova’ i podijeljena je 175 puta. Doseg? Vjerojatno u desecima tisuća. I tek je krenulo, odbzirom da dok ovo pišem fotka i dalje hvata zamah na društvenim mrežama. Ulog? Mizeran u odnosu na trošak samo jedne TV reklame.
Nadalje, ovu kreativu pratila je još jedna, jednako dobro primljena na Facebooku ali je objavljena i na Twitter profilu (ujedno je to i prvi tweet):
‘Zakucavanje’ je uslijedilo dan poslije ovom objavom:
Klinika Svjetlost je danas i službeno poslala kupon za besplatnu operaciju vida na adresu Japanskog nogometnog saveza, u nadi da će japanski sudac prihvatiti ovaj poklon za dobrobit nogometa!, napisali su.
Nisam stigao provjeriti količinu PR-a koji su si priskrbili na ovaj način, ali doseg prema publici koji su dobili vjerojatno se mjeri u desecima tisuća. Neloše i coolnomenalno za svega tri posta i sjajan početak na Twitteru kakav se samo poželjeti može, zar ne? Kreativac koji stoji iza ove ideje, koja je u biti tako jednostavna: ”Sudac! Trebaju ti naočale,,,”;
Definitivno zaslužuje titulu ‘Play of the day!’
