Oglašavanje je kada Vi pričate da ste dobri, PR je kada Vam drugi prilaze i čestitaju jer ste dobri.
Po meni, sve je to dio šire priče koja se zove marketing. Samo valuta za koju se radi nije uvijek ista. Nekada su to glasovi birača, nekada novac, nekada medijska prisutnost, nekada nešto drugo.
U vezi s medijskom prisutnošću, postoji zanimljivost koja možda objašnjava odnos najvećih tvrtki prema internetu u Hrvatskoj. Vrlo malo ulaganje u internet, u odnosnu na ostale medije, iako korisnici na internetu provode sve više vremena:
Podaci za USA – koliko minuta prosječni korisnik dnevno provodi na pojedinom mediju
Napomena / Link vrijedi samo za pretplatnike: http://www.emarketer.com/Article/Digital-Set-Surpass-TV-Time-Spent-with-US-Media/101009
Nakon prestanka oglašavanja velikog broja nekretnina na internetu početkom godine, uzrokovano nedostajućim certifikatima o energetskom razredu, pitao sam se gdje je problem. Tada mi je pojasnio uzrok kolega koji se bavi posredovanjem u prodaji nekretnina. Naprosto je postalo rizično oglašavati u medijima nekretninu bez energetskog certifikata jer je to postalo kažnjivo. I tu je nastala kvaka.
Što je medij u Hrvatskoj?
Da bi pojam ‘oglašavanje u medijima’ bio jasan, mora biti definirano što je medij. Uz pretpostavku da je jasno što je oglas, kad se postavi pitanje što je medij, stvari postaju malo manje jasne. Stoga sam u želji da meni i mojim klijentima bude sve potpuno jasno, uputio Ministarstvu kulture zahtjev za vjerodostojno tumačenje. Molio sam ih:
‘….nakon upita koji sam poslao gospođi xxxxxxxxxx, uputili su me na Vas. Molim Vas potvrdu informacije koju sam dobio neki dan, da je Ministarstvo kulture objavilo mišljenje o tome je li internet, odnosno web-stranica, medij pa bih Vas molio da me uputite gdje bih mogao saznati više…’
Odgovor je stigao iznenađujuće brzo:
Poštovani gospodine Varga,
U vezi s vašim upitom, dostavljam vam ispod dio Zakona o medijima u kojem se definira što se smatra medijem:
Mediji su: novine i drugi tisak, radijski i televizijski programi, programi novinskih agencija, elektroničke publikacije, teletekst i ostali oblici dnevnog ili periodičnog objavljivanja urednički oblikovanih programskih sadržaja prijenosom zapisa, glasa, zvuka ili slike. Mediji nisu knjige, udžbenici, bilteni, katalozi ili drugi nositelji objavljivanja informacija koji su namijenjeni isključivo obrazovnom, znanstvenom i kulturnom procesu, oglašavanju, poslovnoj komunikaciji, radu trgovačkih društava, zavoda i ustanova, udruga, političkih stranaka, vjerskih i ostalih organizacija, školska glasila, »Narodne novine« Republike Hrvatske, službena glasila jedinica lokalne i područne (regionalne) samouprave i ostala službena priopćenja, plakati, letci, prospekti i transparenti, te video stranice bez žive slike i druge besplatne obavijesti, osim ako ovim Zakonom nije drukčije propisano.
Za sva dodatna pitanja stojimo na raspolaganju.
Nakon zahtjeva za dopunom tumačenja:
Poštovana gospođo xxxxxxxxx,
molim Vas tumačenje jesu li web-stranice, Google, Facebook, Youtube i Google+ mediji ili nisu?
Nije mi iz Vašeg odgovora i Zakona jasno.
Opet brzi odgovor:
Prema hrvatskom Zakonu o medijima i za pravne potrebe u RH, nisu.
Zaključak:
U Hrvatskoj internet i internetsko oglašavanje nisu u sferi medijskog tretmana. Zato i ne čudi da najveći dio oglasnog proračuna nije na internetu, kad to čak nije ni medij. Ali, zato je to izuzetno efikasan kanal ulaganja s ogromnim utjecajem na javnost. Prema rezultatima koje smo predstavili na http://www.analytics-day.com/ , jako puno toga je mjerljivo.
Stoga nije čudno da je internet najbrže rastući medij u Hrvatskoj i u svijetu. Pametni oglašivači i PR stručnjaci koriste to za dobrobit svojih klijenata.
