U organizaciji Hrvatskog lovačkog saveza, u sklopu 7. Zagrebačkog sajma lova, održana je promocija knjige “Komunikacijski priručnik za lovce”, autora Matije Srketića – komunikacijskog savjetnika i predavača, ali i strastvenog lovca. Izdanje koje je, na prvi pogled, specijalizirano i usmjereno isključivo na jednu zajednicu, zapravo otvara široku raspravu o ulozi odnosa s javnošću u izgradnji povjerenja i reputacije društvenih skupina koje se često suočavaju s nerazumijevanjem i negativnim stereotipima.
Lovac kao komunikator – i to svakodnevni
Jedna od temeljnih poruka ovog priručnika – i same promocije – bila je jednostavna, ali snažna: danas svaki lovac, svjesno ili nesvjesno, komunicira u ime cijele lovačke zajednice. Bilo da komentira ispod članka na internetu, objavljuje fotografiju iz lova ili razgovara sa šetačima/mještanima u području lovišta – on ostavlja dojam. Upravo zato autor zagovara sustavno promišljanje o načinu, tonu i sadržaju te komunikacije – što je srž svakog kvalitetnog odnosa s javnošću.
Priručnik obuhvaća temeljne komunikacijske pojmove, interpersonalnu i organizacijsku komunikaciju, ali i vrlo konkretne smjernice: kako se komunicira u grupi tijekom lova, kako se prezentira uloga lovaca javnosti, kako (ne) objavljivati fotografije odstrijeljene divljači te kako koristiti društvene mreže u skladu s ciljevima zajednice.
Uloga stručne javnosti u potvrdi važnosti komunikacije
Promocija je okupila relevantne stručnjake iz područja komunikacija, medija i lovstva. Recenzenti priručnika – Kamilo Antolović, dr. sc. Hrvoje Maljak, dr. sc. Tomislav Dumić i Ivica Stanko – svaki iz svoje perspektive osvrnuli su se na značaj ovog izdanja za javnu percepciju lovaca. Antolović je istaknuo da priručnik spaja teoriju i praksu, nudeći konkretne alate za svakodnevnu primjenu, dok je Maljak upozorio na važnost odgovornog komuniciranja u digitalnom prostoru, gdje se dojmovi formiraju brže nego ikad.
Posebno je naglašena potreba lovačke zajednice da razumije dinamiku javnog mijenja – jer negativne slike koje se šire u medijima često nisu rezultat istine, već nedostatka proaktivne i strateške komunikacije s vanjskim javnostima.
Mediji nisu protivnik – ali očekuju kompetenciju
Zanimljiv aspekt priručnika odnosi se na kriznu komunikaciju i pravo na demanti – nešto što mnoge udruge zaboravljaju koristiti ili to čine na neprimjeren način. Autor u knjizi jasno pokazuje kako se konflikt ne rješava impulzivnim komentarima na društvenim mrežama, već planiranom, smirenom i argumentiranom komunikacijom – čak i kada se odgovara na neutemeljene optužbe. Time se dodatno istaknula potreba za edukacijom o javnom nastupu, pisanju priopćenja te vođenju komunikacije s medijima, što je i dalje rijetkost u komunikacijskom arsenalu mnogih udruga, ne samo lovačkih.
Lovci pod povećalom – digitalno doba ne prašta improvizaciju
Jedan od najsnažnijih trenutaka promocije bila je rasprava o digitalnom okruženju i brzini kojom se danas stvaraju dojmovi. Fotografija odstrijeljene divljači, izvučena iz konteksta, može postati viralna – i to ne u korist lovaca. Srketić u priručniku vrlo jasno naglašava: “Ako nismo online – ne postojimo. Komunikacija putem internetske stranice i društvenih mreža ima značajan utjecaj na promicanje Lovačkog društva, stvaranje pozitivnog dojma i uspostavljanje kvalitetne interakcije s javnošću.” Upravo zato dio priručnika posvećen je digitalnoj komunikaciji, korištenju društvenih mreža, zaštiti osobnih podataka i savjetima za odgovornu objavu sadržaja.
Komunikacijska pismenost kao ključ održivosti zajednice
Knjiga “Komunikacijski priručnik za lovce” nudi rijetku sintezu – spoj stručnog znanja o komunikaciji i dubokog razumijevanja unutarnje dinamike lovačkih društava. Autor, koji i sam dolazi iz te zajednice, zna kako komunicirati s publikom kojoj teorija često djeluje apstraktno. Upravo zato ovaj priručnik funkcionira – jer je pisan jednostavnim jezikom, ali bez banalizacije.
Za sve stručnjake iz odnosa s javnošću, ovaj projekt može biti inspirativan primjer kako komunicirati prema zatvorenim zajednicama – i zašto je važno uključiti ih u proces izgradnje imidža, umjesto da ih se isključivo brani izvana.
U vremenu kad svi komuniciraju – rijetki to rade strateški. Ova knjiga poziva lovce da to promijene.
Knjigu je moguće naručiti i online na stranicama HLS Trgovine.
