Rick Chambers u članku na PR daily smatra da odnosi s javnošću nemaju nikakve veze sa spinom.
Kroz članak se proteže pitanje etike u odnosima s javnošću kao i sudbine PR-a kao industrije koja često bude karakterizirana kao sumnjiva industrija, a neki PR stručnjaci kao takozvani „spin doktori“.
Etika u PR se već ispitala od strane Institute for Public Relations, gdje su neka od postavljenih pitanja bila:
- • Jesu li etični odnosi s javnošću uopće mogući?
- • Jesu li PR stručnjaci zaista ljudi iz sjene koji kontroliraju javno mišljenje i politička strujanja, mijenjajući stvarnost i štiteći moćnike?
Autor smatra da je etični PR moguć i nužan. Da bi se došlo do njega potrebno je biti predan vrijednostima poput iskrenosti, integriteta i poštovanja.
Kao primjer navodi svoje poduzeće RC&A, gdje je moto: „ponašaj se pravedno. Voli milost. Hodaj skromno.“ S time uklanjaju sve što može imati veze sa spinom.
Time se i uklanjaju negativne konotacije uz PR, no autor smatra da PR industrija mora još raditi na tome s obzirom da je čak i Wikipedija povezala pojam „spin“ s pojmovima poput manipulacijom, varanjem i slično.