U posljednje vrijeme nemoguće je ne uočiti kako su svi mediji postali preplavljeni pričom o viralnoj akciji humanitarnog karaktera pod nazivom ALS Ice Bucket Challenge. Naime radi se o akciji prikupljanja donacija za borbu protiv Amiotrofične lateralne skleroze (ALS) ili Lou Gherigove bolesti. Popularnost kampanje postignuta je njezinim domišljatim konceptom; pred okom kamere osoba se mora zaliti kantom ledene vode, objaviti video na nekoj društvenoj mreži te označiti određenu osobu koja mora učiniti to isto. Ako osoba odbije izazov, ona mora donirati novac za ovu kampanju, iako je ideja da se učini oboje.
Iako je koncept ove akcije poznat i od prije, ali je bio namijenjen borbi s drugačijim bolestima, među začetnicima ideje u borbi protiv ALS-a spominju se Pete Frates, nekoć uspješni igrač bejzbola, kojem je prije dvije godine dijagnosticirana ova bolest te Patrick Quinn, Peteov prijatelj s koledža koji također boluje od te bolesti. Objavom videa u kojem prijatelji i obitelj oboljelih mladića čine ovaj izazov te objašnjavaju njegovu svrhu, zalijevanje ledene vode po glavi u svrhu ove kampanje brzo se širi po društvenim mrežama, a kada je došla do Marka Zuckerberga nakon čega on izaziva Billa Gatesa na isto, ova akcija postaje globalna.
Izazov se u kratkom vremenu proširio od internetski slavnih osoba, istaknutih poduzetnika i zvijezda do javnih osoba u različitim područjima. Od 29. srpnja donacijom je sakupljeno 13,3 milijuna dolara. Facebook korisnici su podijelili više od 1,2 milijuna videozapisa ovakvog sadržaja u razdoblju između 1. lipnja i 13. kolovoza, a kampanja je spomenuta više od 2,2 milijuna puta na Twitteru od 29. srpnja.
Ovi nevjerojatni podatci potaknuli su brojne rasprave među komunikacijskim stručnjacima, a kao glavno pitanje se izdvaja; Kako je ovoj kampanji uspjelo potaknuti toliku želju među ljudima da se uključe u nju?
Kao mogući odgovori javljaju se sljedeći:
1. Prvenstveno treba istaknuti emocionalan karakter ove kampanje. Kampanja je započeta pričom o dva prijatelja s koledža, Peteom (29) i Patrickom (31), koji boluju od Amiotrofične lateralne skleroze. Kada ljudi vide kako osobe na videu bacanjem ledene vode na sebe zapravo čine dobro djelo i pomažu ljudima kao što su Pete i Patrick, to u njima potiče želju da učine isto i pobude u sebi osjećaj dobročiniteljstva. Ovdje bitnu ulogu imaju i slavni koji također svojim primjerom potiču svoje fanove da učine isto.
2. Jednostavnost kampanje je također važna. U izazovu može sudjelovati bilo tko. Potrebna je samo kamera, pristup određenoj društvenoj mreži, kanta i led kako bi mu se pristupilo. Vidljivo je i kako se ljudi snimanjem ovog videa zabavljaju te smišljaju što kreativniji način izvršenja izazova kako bi se njihov video istaknuo u masi.
3. Kampanja doprinosi povezivanju ljudi. U izazovu je ključna stvar nakon njegova izvršenja pozvati drugu osobu da učini isto u roku 24h. Slavni izazivaju još slavnije ili čak svoje protivnike, žene svoje muževe i dečke, zaposlenici šefove, a djeca roditelje i prijatelje.
4. Video je u kampanjama najbolji alat. Komunikacija koja se odigrava vizualnim sadržajem puno je učinkovitija od tekstualnog sadržaja te prikuplja puno više pozornosti.
Iako u Hrvatskoj ova kampanja nije još popularna, ovih dana su izazov ipak prihvatile Severina koja je na izazov pozvala Gorana Bregovića, Dinu Merlina i Lepu Brenu, te Jelena Rozga koja je nominirala Milana Bandića, Dejana Lovrena i Gibonnija. Zbog toga je moguće početi govoriti o skorom rastu popularnosti polijevanja ledenom vodom u humanitarne svrhe i u našoj zemlji. Dakle, nema sumnje da će se o ovoj kampanji još dugo pričati, pogotovo među komunikacijskim stručnjacima koji na ovom primjeru mogu štošta naučiti.
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=irS9uCNiIkc]
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=AdEBxrnHc5c]
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=qDr3Adzkqy4]