Istraživanja ukazuju da budućnost pripada integriranim komunikacijama, sve je manja razlika između plaćenih, zarađenih i posjedovanih medija, izvor informacija gubi na važnosti, a digitalni storytelling postaje vještina budućnosti.
U najnovijem prilogu „PR odnosi s javnošću“ poslovnog tjednik Lider, naša predavačica dr. sc. Mirela Holy, voditeljica specijalističkog diplomskog studija Upravljanje poslovnim komunikacijama upozorila je da komunikatori današnjice neće opstati ako zanemare trend integriranja komunikacija i digitalnog komuniciranja.
Nadalje, navodi kako sva istraživanja koja su u posljednjih nekoliko godina provedena u području komunikacija, ukazuju na sljedeće fenomene:
1) budućnost pripada integriranim komunikacijama;
2) sve više će se gubiti razlika između plaćenih, zarađenih i posjedovanih medija;
3) prosječnom konzumentu medija u budućnosti sve manje će biti važan izvor informacije i vjerodostojnost tog izvora;
4) najvažnije vještine budućih komunikatora bit će pričanje priča na digitalnim platformama (tzv. digitalni storytelling), vještina mrežnog slušanja te s time povezana vještina analize, upravljanja i korištenja velikih podataka (Big Data).
Osim toga, istraživanje o budućnosti PR agencija koje je proveo Public Relations and Communications Association Limited 2013. godine, pokazalo je sve veću važnost integriranja komunikacija i uloge digitalnih komunikacija te analitike digitalnih podataka, kao važnog instrumenta za mjerenje uspješnosti agencijskih odnosa s javnošću.
Cijelu kolumnu možete pročitati OVDJE.
