Foto: Marko Prpić/PIXELL
Poznat vam je osjećaj kad trebate doći do neke informacije, ali vaše pretraživanje nije dovoljno optimizirano? Tada govorimo o search engine optimization – SEO, odnosno o Divljem zapadu na internetu. Internetske stranice često su pune smeća i virusa. Zato je Google pronašao način kako ljudima omogućiti da dođu do onoga što žele – kada to traže. PR Daily u nedavno objavljenom članku govori o jačanju PR-a u odnosu na SEO.
Ljudi ne žele provesti svoje vrijeme pretraživajući nerelevantne stranice. Vjerujemo da vam je poznata situacija u kojoj provedete vrijeme pretraživajući internet, ali podatci koje dobijete zauzvrat su prilično loše. Stoga želimo istinitu, pravovremenu i bogatu informaciju! Posljedično tome, Google je u fokus internetskog pretraživanja stavio PR i na vama je da to iskoristite.
Google je uveo search filter, Panda 4.0 – u pitanju je zaista intenzivna promjena koja zahtjeva brzu prilagodbu. Ovaj alat onemogućava da se stranice s lošom kvalitetom pojavljuju na vrhu Google pretraživanja. No gotovo svaki PR stručnjak zna da je promjena samo dio posla kojoj se mora prilagoditi. Stari načini više nisu održivi te se tvrtke trebaju prilagoditi novim zahtjevima tržišta. Jedina opcija sada je biti koncentriran na kvalitetno pisanje, jer je to tražena vještina u predstojećem PR kraljevstvu.
Međutim, Netokracija ističe da SEO neće umrijeti, bi time Google udario na vlastite temelje. Kroz cijelu povijest razvoja algoritama po čijem principu djeluje Google, SEO stručnjaci su pokušavali postaviti svoju stranicu na vrh rezultata. Takva igra je često bila prljava. Primjerice, kada bi se svi fokusirali na određeni faktor – infografike, direktorije linkova i sl. Google bi reagirao i smanjio njegovu važnost. Ukratko rečeno, dok postoji Googleov algoritam postojat će i SEO.
Miroslav Varga napominje da kada govorimo o SEO-u, govorimo o velikom broju faktora. Više od 200 čimbenika utječe na pozicioniranje na tražilicama. Također, važno je imati na umu da Google nagrađuje onoga tko napravi dobar SEO. Google algoritam sve provjerava i ne možete ga izigrati. Varga savjetuje da dobri PR stručnjaci prate što se dešava na internetu, a to je posebno važno jer se veliki broj podataka može izmjeriti.
Možda pomalo frustrirajuće iz PR perspektive, ali na Googleu mogu opstati samo kvalitetni pisci, upravo je zato više no ikada naglasak na onome što je zanimljivo, smiješno, čudno, zastrašujuće – odnosno na onome što ima informativnu vrijednost.
Stoga, ne smijete odustati od pravila optimizacije web stranice, međutim neka vaše pisanje doista bude kvalitetno. I svi PR stručnjaci zapitajte sami sebe što je doista zanimljivo u vašoj objavi i je li to zaista vijest. Ukoliko to ne učinite, vaša objava za medije se vraća poput bumeranga i šteti upravo vama!
Upravo je to način na koji Panda 4.0 poboljšava online PR. I ne, SEO nije mrtav, ali se mijenja. Prilagodite se novom izazovu te budite spremni i na promjene koje slijede.
Miroslav Varga poručuje da PR stručnjak sa SEM stručnjakom čini pobjednički tim!
