PRofesionalci ulažu puno truda u pripremu medijskih objava kako bi pridobili novinare da poprate njihovu vijest. Međutim, samo nekoliko ih je uvidjelo da najvažniji dio komunikacije s novinarima nije medijska objava već naslov e-maila.
Novinari su danas toliko preplavljeni e-mailovima da ih jednostavno ne uspijevaju sve otvoriti. Što znači da pošiljatelji imaju samo nekoliko sekundi da pridobiju njihov interes. Jednini način sprječavanja novinara da obriše e-mail je pažljivo sročen, udarni naslov.
Mnogi smatraju da je medijska objava puno važnija jer prenosi detalje vezane uz vijest, omogućuje poziv na akciju te čak poboljšava poziciju brenda na tražilicama. Ipak, bez udarnog naslova e-maila velike su šanse da i najbolja medijska objava ne dobije medijski prostor.
Donosimo nekoliko savjeta i praktične primjere koji će vam pomoći da naslovi vaših e-mailova zainteresiraju novinare za objavu koju šaljete:
Neka bude kratak
Pokušajte ne koristiti više od osam do 12 riječi.
Primjer: „Mobilna aplikacija predviđa srčani udar, šalje upozorenja na 112“
Koristite jake glagole
Oslonite se na jake, udarne, akcijske glagole.
Primjer: „Proizvođači ralica probijaju se do prodajnih ciljeva nakon rekordnog snijega“
Dodajte verbalnu snagu
Koristite aliteraciju kako bi istaknuli svoj naslov.
Primjer: „Slatke slatkice poslužit će slastice na predsjedničkom prijemu“
Neka bude lokalan
Ukoliko želite pridobiti medije u lokalnoj zajednici, u naslovu istaknite da ste lokalna kompanija ili spomenite ime zajednice.
Primjer: „Zagrebački graditelji prevrnut će zemlju kako bi unaprijedili jugozapadno predgrađe“
Budite provokativni
Budite provokativni koliko god je moguće i prema temi i prema publici. Što ne znači da možete biti neprimjereni. Ipak, konzervativan ili mlak izričaj neće zaokupiti pažnju prezaposlenog novinara.
Primjer: „Nova luksuzna rent a car kompanija garantira politiku: nema smeća od auta“
Istaknite rokove
Ukoliko postoje rokovi ili datum eventa istaknite ih, nadajući se da će novinare potaknuti na akciju.
Primjer: „Godišnji noćni maraton i bdijenje uz svijeće održat će se 15. ožujka“
Istaknite imena
Ukoliko su dobro poznata imena povezna s vašom objavom naglasite to.
Primjer: „Suosnivač PayPal-a Peter Thiel priključio se upravi e-commerce startupa Xzap“
Nemojte prodavati
Trudite se zainteresirati novinare za samu priču.
Primjer: „Uživajte u ‘Noći čokoladnog piva za samce’ na Valentinovo u Drafthouseu“
Budite relevantni
Istaknite bit vaše priče te zašto bi ona trebala biti podijeljena s publikom medija kojem se obraćate. Ukoliko šaljete objavu publikaciji namijenjenoj studentima u kojoj promovirate novu mobilnu aplikaciju istaknite prednosti koje im ona donosi. Spomenite njene funkcionalnost koje pomažu pri učenju, putovanju, studiranju u stranoj zemlji…
Primjer: „Jedna četvrtina stranih studenta nema adekvatno osiguranje, plaćaju milijune iz vlastitog džepa“
Radite na njemu
Ne ustručavajte se odvojiti vrijeme kako bi naslovnu rečenicu kvalitetno napisali. Testirajte ju na kolegama, prijateljima, članovima obitelji. Smislite kvalitetan naslov e-maila koji će se istaknuti i privući ćete pažnju novinara baš svaki put.
