Nevjerojatna vijest stigla je iz Cannesa: zagrebačka reklamna agencija Imago Ogilvy je za kampanju Samo ljubav, koju je osmislila za najpoznatiji hrvatski brand vode Janu, osvojila brončanog lava na Cannes Lionsu, najvećem svjetskom festivalu kreativnosti u oglašavanju! Glavni junaci kampanje su Hrvatskoj dobro poznat ljubavni par: Malena i Klepetan, dvije napoznatije svjetske rode.
Kao kuriozitet treba reći da je ove godine u Cannesu prijavljeno više od 43.000 radova iz cijelog svijeta, među kojima su najveći svjetski brandovi i najveće svjetske agencije, zbog čega je uspjeh fantastičan. Imago je postao prva agencija iz Hrvatske koja je osvojila Lava u Cannesu.
Kako je kampanja zapravo izgledala otkrili su nam autori:
“Ono što izgleda kao jednostavni live stream jednog gnijezda zapravo je ogromna i potpuno nepredvidiva kampanja iza koje stoji nekoliko mjeseci pripreme i više od 30 ljudi konstantno uključenih u projekt. Od mnogobrojnih dozvola, tehničkih zahtjeva 24/7 livestreama iz jednog malog sela, nepredvidivih situacija kao što su loše vrijeme pa do cjelonoćnih napora da sve skupa funkcionira 100%, pa tako dogodovštine s jednog malog krova na kojem se odvija veliko iščekivanje Klepetana u istom trenutku prate tisuće ljudi na različitim mjestima.
Zamislite samo koliko hrabrosti morate imati da prilikom lansiranja nove edicije proizvoda jednog velikog branda kao što je voda Jana, u kojem pri tome govorite o ljubavi, sve ovisi o povratku jednog rodana, a koji mora prijeći 14.000 km da bi se vratio baš u svoje gnijezdo gdje ga svi iščekuju. Upustiti se u ovakvu avanturu može samo netko tko zaista vjeruje ljubav… ali i da posao koji radi, radi iz ljubavi. Ovaj projekt je u manje od mjesec dana generirao desetke tisuća pozitivnih poruka i pokrenuo cijelu jednu lavinu pozitivnih emocija”, rekao je Darko Bosnar, Art&Innovation Director iz Imaga.
Imago je dakle, za Janinu novu ediciju Ljubav osmislio kampanju u kojoj se o ljubavi ne priča, nego se ljubav živi, osjeća i dijeli. Sve je započelo postavljanjem kamere na krov kuće u Brodskom Varošu gdje već 14 godina svoju ljubav čuvaju dvije najpoznatije rode na svijetu, Malena slomljenog krila i Klepetan koji joj se svakog proljeća vraća s juga. Zahvaljujući ideji iz Imaga, Klepetanov povratak je putem 24-satnog prijenosa UŽIVO mogao pratiti cijeli svijet. Osim što su ovu prekrasnu ljubavnu priču mogli pratiti, korisnici su se u nju mogli i uključiti slanjem svojih poruka ljubavi te na taj način uljepšati iščekivanje Klepetana.
Vrhunac kampanje se dogodio 30.3. oko 15 sati kad je Klepetan, nakon 6 dana kašnjenja i preko 14.000 prijeđenih kilometara, konačno umirio stotine tisuća ljudi i po četrnaesti put sletio u gnijezdo svojoj Malenoj. Ljubav je opet pokazala da ne poznaje granice, a u Imagu i Jani su pokazali da granice ne poznaje ni kreativnost.
Imago reklamna agencija: Autor ideje, art&innovation director: Darko Bosnar; Copywriter: Igor Mladinović; Dizajnerica: Srećka Gmaz; Account manager: Sarah Prevedan; Digital: 1i0, Drap.
