Danijel Koletić, predsjednik Organizacijskog odbora PRO.PR konferencije, govori osjećaju li se razlike među zemljama u regiji kada govorimo o tržištu komunikacija, koji trendovi su obilježili PR industriju u protekloj godini i što možemo očekivati od 26. do 29. ožujka sljedeće godine u Sarajevu.
Nedavno ste objavili program PRO.PR 2014. Koja tema će dominirati na 12. po redu konferenciji?
Priprema programa PRO.PR-a iz godine u godinu predstavlja sve veći izazov. Na svu sreću, rađaju se konferencije koje su specijalizirane za komunikaciju u digitalnom segmentu PR-a pa smo se ove godine fokusirali na brending svjetski poznatih brendova kao što su IKEA, Coca Cola, Uni Credit Bank… Stručnjaci koji svakodnevno brinu o reputaciji ovih robnih marki predstavit će svoja iskustva. S druge strane, najveći izazov u ovom trenutku su komunikacije javne uprave, pa smo i tome posvetili određenu pažnju. Neki od ovogodišnjih predavača su Alessandro Buttice iz Europske komisije, Alex Aiken, izvršni direktor komunikacija u britanskoj Vladi, Cormac Smith, direktor komunikacija za lokalnu upravu Velike Britanije, te paneli koje vodi Elvis Mujanović iz njemačke kancelarije GIZ (Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit), Ekrem Dupanović iz Media Marketinga koji će moderirati panel na temu obilježavanja 30 godina Zimskih olimpijskih igara u Sarajevu, te okrugli stol o lobiranju koji vodi Richard Linning, predstavnik IPRA-e, koja nas i ove godine podržava.
Svake godine se konferencija održava u drugom gradu i drugoj državi. Zašto baš Sarajevo sljedeće godine i na koji način birate lokacije održavanja konferencije?
Moto konferencije je povezivanje u pokretu. U skladu s tim svake godine se konferencija održava u drugoj državi u regiji. Odnosi s javnošću nemaju pravila jer svaka država i svaki grad imaju svoje specifičnosti. Ljudi koji se bave komunikacijama to moraju osjetiti, a najbolji način za to je osjetiti i percipirati gradove i države iz svog osobnog iskustva. To je jedna od misija PRO.PR konferencije. Sarajevo je domaćin naše konferencije po drugi put za redom. Ovoga puta razlog je vidljiv i u samom programskom sadržaju. Najveći brend s ovih prostora u sportskom pogledu su zimske Olimpijske igre koje sljedeće godine obilježavaju 30 godina. Željeli smo povezati i iskoristiti taj brend za brending konferencije. Sarajevo je grad s dušom i vjerujem da će kolege iz struke to prepoznati.
PRO.PR mnogi pamte po odličnim predavanjima, ali i prilikama za druženje i upoznavanje. Koja je tajna uspjeha PRO.PR konferencije i planirate li idućih godina širenje koncepta i ciljne grupe?
Tim Apriori komunikacija i energija koju nosimo u sebi čini PRO.PR specifičnim. Osjećaji koje dijelimo sa sudionicima su prepoznati. Cilj PRO.PR-a nije biti najveća konferencija, nego povezati ljude. Sljedeće godine lansiramo PRO.PR Interactive, a riječ je o jednoj ideji koja će se lansirati u Sarajevu. Ako volite svoj posao i predani ste mu, uspjeh je zajamčen. Na žalost, najpopularnija je riječ današnjice, uz Facebook, kriza. Neke od konferencija su zatvorile svoja vrata i neki PR događaji nisu uspeli stvoriti reputaciju. Sretan sam što je PRO.PR opstao. Struka odnosa s javnošću je dinamična, a mi koji radimo u njoj specifični smo pojedinci. Teško i izazovno je organizirati konferenciju za kolege. Na žalost uvijek postoje klanovi, a PRO.PR je rođen kao odgovor nacionalnim udruženjima za odnose s javnošću koji, kada biste analizirali njihove programe, a posebno nagrade, vidi se da se jednostavno isti ljudi godinama vrte u krug. PRO.PR nije za svakog, na našu konferenciju dolaze samo oni čija je energija čista i koji znaju da je važno znanje, a ne funkcija, koji znaju da se moraju povezivati jer jedino povezivanje donosi nove mogućnosti. Iako se ljudi povezuju putem društvenih mreža, smatram da su najveće vrijednosti povezivanja ipak emocije, a njih možete osjetiti jedino ako ste uživo vidjeli osobu. To je PRO.PR.
Dio programa konferencije čini i dodjela nagrada najboljim komunikacijskim stručnjacima iz regije. Možete li već sada najaviti neke od kandidata za nagrade i tko će donijeti odluku o najboljima?
U prvoj ćemo polovini prosinca objaviti popis dobitnika ovogodišnjih nagrada. Jednostavno, PRO.PR Awards je program koji nagrađuje pojedince iz struke koji su uspjeli sačuvati svoju reputaciju, koji unapređuju struku, koji daruju svoje vrijeme mladima prenoseći znanje svojom ljubavlju i na taj način stvaraju događaje koji imaju svoju percepciju i prepoznatljivost i izvan granica država u kojima djeluju.
Iz godine u godinu na PRO.PR dolazi veliki broj predstavnika agencija, oglašivača, medija iz cijele regije… Osjećaju li se razlike među zemljama u regiji kada govorimo o tržištu komunikacija?
Na žalost, iako smo geografski blizu, razlike u standardima i percepciji struke su jako različiti. Sigurno je jedino da su glavni gradovi država ujedno i glavni PR centri. Ljudi koji rade u PR struci su jako dobro educirani da prate trendove, a pritom mislim na brendiranje kompanije. S druge strane, titulu PR-a u nekim državama nose hostese, a u nekima poput Hrvatske, Vlada smatra nepotrebnim. Slovenija još uvijek prednjači u operativnim standardima i percepciji menadžmenta u ovoj struci, dok su Makedonija i Crna Gora još uvijek u fazi buđenja.
Kriza je izdavačkim kućama donijela manje oglašivača i smanjila broj stranica tako da je automatski smanjen prostor za prave PR vijesti. Uglavnom, izdavači trguju s oglasima pa se agencijama, poput Apriori komunikacija koje su 100% PR agencija, teško boriti na tržištu. Ali ako imate kreativan i dobar sadržaj, vaša poruka će naći put.
Koji su trendovi, po Vašem mišljenju, obilježili PR industriju u regiji u protekloj godini?
Digitalne komunikacije su najveći trend u PR industriji u posljednjih godinu dana. Taj trend će se nastaviti. Stvaraju se novi sektori, nova zanimanja i na tržište dolaze nove generacije PR-a. Komuniciranje bez granica ma gdje god bili je imperativ. Osim toga, potrebno je biti siguran u sebe te imati znanje i reputaciju, ali i spremnost za promjenu. PR nije samo zanimanje. To je životni stil i posao koji te treba svakodnevno u svakom trenutku. Ako si se odlučio imati obitelj ili je već imaš, ona mora imati mnogo ljubavi da bi razumjela tvoj posao i dala ti podršku na tvom životnom putu.
Autor: Ivana Parčetić
