Najbolji weekend u godini

Ovaj vikend održan je 11. Weekend media festival, najveći regionalni festival komunikacija. Pet tisuća ljudi iz struke, marketinških stručnjaka, komunikacijskih i PR specijalista, novinara i svih onih koje zanimaju novosti iz industrije okupili su se na toplom rovinjskom suncu.

Od četvrtka do nedjelje organizacijski tim osigurao je zanimljiva predavanja, ali i već svima poznate partye. WMF je izvrsna prilika za upoznavanje velikog broja ljudi i potencijalnih partnera te sklapanje poslova zbog čega je omiljeno mjesto susreta brojnih poslovnjaka.

Na ovogodišnjem WMF velik interes publike izazvao je kreativni direktor CBS-a, Pete Radovich, autor kritički priznatog četverominutnog TV spota “Teasing John Malkovich”, koji je postao viralni hit u samo par sati emitiranja te koji je dobitnik najprestižnijih nagrada u svijetu marketinga i komunikacija, uključujući 5 nagrada Cannes Lions, 4 Emmy nagrade i 4 Clio nagrade.

Radovich je održao predavanje o važnosti pripovijedanja “Tell me a story”. Na predavanju je prezentirao neke od svojih najboljih radova i ujedno odličnu reklamu Teasing John Malkovich. Ispričao je kako se dvoumio o odabiru glavnog glumca, hoće li se Johnu Malkovichu svidjeti concept i kako će sve skupa funkcionirati. Publici je pokazao i dvije Dove kampanje – Dove for dads i Talk about bias:

U današnjem svijetu tvrtke da bi se istaknule na tržištu moraju ispričati kvalitetnu priču koja pogađa emocije i ostavlja trag na korisnicima. Tvrtka Dove u navedenim reklamama u niti jednom trenutku ne spominje proizvode već priča o društveno važnim temama u svakodnevnom životu.

U sklopu manje popodnevne radionice sa svojim suradnikom Anthonyem Corteseom Pete je iz perspective producenta i urednika secirao  reklamu “Teasing John Malkovich” i dokumentarni film o košarkašima s Balkana “Something in the water”. Ovaj dvojac otkrio je kako napraviti strukturu spota tako da se uhvati pažnja odmah na početku. Objasnili su važnost korištenja adekvatne glazbene podloge, ali i njen izostanak u situacijama kada se naglašava atmosfera ili težina trenutka. U korištenju likova ne smije se pretjerivati jer se inače teže prati priča, a svakom gledatelju mora biti jasan taj jedan najdramatičniji trenutak spota.

S novim kanalima koje Facebook i Instagram nude poput FB Watcha tvrtke imaju prilike iskoristiti moć video materijala. Na marketinškim stručnjacima ostaje hoće li znati dobro ispričati priču koja će se svima urezati u pamćenje i postati viralna.

Na festival su dodijeljene i nagrade najboljim agencijama i projektima. Najbolja agencija BalCannesa 2018. je Señor, a titulu najboljeg projekta odnio je The Red Thread, agencije McCann Beograd.

Popis svih nagrađenih možete pogledati na linku

GALERIJA