“Ultra Worldwide festival dobio je ime po istoimenom albumu grupe Depeche Mode čiji je veliki fan Russel Faibisch, začetnik brenda.” – na ovaj način je Joe Bašić, glavni organizator festivala Ultra Europe, otvorio svoje predavanje u utorak 17.3. Pred punom dvoranom Foruma Zagreb u organizaciji udruge MBA Croatia, Bašić je sa okupljenim poslovnjacima podijelio priču o nastanku brenda Ultra Europe i njegovom dolasku u Hrvatsku.
Malo je poznata činjenica da je prvo događanje u Miamiju imalo samo 3000 posjetitelja te da je trebalo proći 7 godina da premaše brojku od 10 000. No, cijelo to vrijeme grad je na to gledao kao investiciju, a ne trošak. Naposljetku je Ultra postala investicija koja se isplatila – Miami je napredovao sa 16. na treće mjesto ljestvice najatraktivnijih turističkih destinacija u SAD. Prema riječima Joa Bašića, upravo ovakav pogled na poslovanje razlikuje SAD od Hrvatske, a Amerikanci uvijek na kraju priče podvuku crtu i traže isplativost. To je ono gdje naša lokalna vlast još uvijek zaostaje i zbog toga je Split pod pritiskom velikih europskih gradova, poput Barcelone, koja svojim potencijalnim investicijama i profitom želi organizaciju Ultra Europe.
Svoj poslovni put Ultra Europe u Hrvatskoj započinje puno prije 2013.g., točnije još davne 2006.g. kada su Joe i njegova agencija MPG počeli sa organizacijom uspješnih Umaginationa, Zrće Big Beach i Discotheque Riva partya kako bi kreirali bazu posjetitlja i poslovne reference te dokazali svoje kapacitete. Sljedeći problem za organizatore bila je financijska konstrukcija festivala. Umjesto idealne financijske konstrukcije u kojoj će sa gotovo pola prihoda sudjelovati prodaja ulaznica, trećina prihoda dolaziti od sponzora te prodaje hrane i pića, u svojim počecima su gotovo sva sredstva dolazila isključivo od lokalnih zajednica. Karte su dijeljene besplatno, a festivalski imidž je bio vrlo slab. No, gostovanje grupe U2 i njihov rasprodani koncert je situaciju drastično promijenio i dao novi poticaj razvoju koncertne scene. Sve ovo, pa i malo sreće bilo je dovoljno da Russel Faibisch dodijeli povjerenje i omogući dolazak Ultra scene u ovaj dio svijeta. Vrlo brzo je Ultra osvojila kultni status u Hrvatskoj svojim festivalima 2013.g. i 2014.g. pokazala kako je ovo bila ispravna odluka; kako za Hrvatsku, tako i za Ultru.
Joe Bašić je za kraj istaknuo osobno zadovoljstvo doprinosom u transformaciji Splita iz tranzitne destinacije u konačno odredište turista i potkrijepio tvrdnje sa brojkama: penetracija od 60% u ciljni segment od 25000 domaćih gostiju, 2500 prodanih karata samo u Australiji, direktni ekonomski doprinos od 40 milijuna eura lokalnom turizmu, dolazak brojnih privatnih brodova i aviona, 20 milijuna unikatnih pogleda promotivnih materijala putem online kanala (FB, Youtube, Twitter…), gostovanja najznačajnijih DJ-i današnjice, prosječna brojka od 5,5 noćenja po gostu, najveće svjetske države u top 10 ljestvici posjetitelja te ukupno preko 150 000 posjetitelja festivala.
