Svaka izborna kampanja sastoji se od tri ključna elementa: cilja, strategije i taktike, bila je jedna od početnih rečenica MBA Croatia predavanja koje je održao Krešimir Macan, a koje je bilo posvećeno ulozi političkih savjetnika u izbornim kampanjama. U samom je startu Macan razbio mit o pobjedi i osvajanju mandata kao jedinom cilju u političkoj kampanji. Na primjer, ponekad je cilj izgubiti sa što manjom razlikom, samim kvalitetnim nastupom na izborima ostvariti što je bolji dojam moguće u javnosti te tako unutar same stranke osvojiti političke bodove nužne za opstanak. Kako bi se taj cilj u što većoj mjeri ostvario, s kampanjom se započinje puno ranije nego što to javnosti izgleda, optimalno nešto više od godinu dana prije samih izbora. Tako je i Alexander Braun, PR strateg SDP-a, počeo sa svojim radom još krajem prošle godine, ranije nego što su to hrvatski mediji objavili.
U kratkoj analizi snaga SDP-a i HDZ-a upravo je Brauna, njegovo strateško iskustvo i način rada Krešimir Macan istaknuo kao glavnu prednost SDP-a. Kod HDZ-a cijeni njihovu operativnu organiziranost te motivaciju članova stranke i njihovog izbornog tijela.
Gerrymandering nije krađa, to je manipulacija, ali „izbori se kradu, u Hravtskoj, u regiji te u svijetu“, kaže Macan. Glasanje mrtvih birača, zaokruživanje ili poništavanje glasačkih listića nakon 19 sati i otvaranja kutija samo su neki primjeri, ali ima i onih manje poznatih poput „bugarskog voza“ koji je popularan u regiji. U njemu stranački aktivist daje osobi već zaokruženi listić kojeg osoba ubacuje u kutiju, a iznosi van prazan listić koji predaje aktivistu u zamjenu za novac. Ni zapadne demokracije nisu imune na krađe glasova, američki izbori su jedan od primjera.
Ankete u ovom trenutku daju laganu prednost HDZ-u, koja se smanjuje, ali istraživanja su pokazala da birači za njih ne mare u tolikoj mjeri koliko stranački stožeri. Ankete utječu na sudionike izborne utrke te na moral njihovih stožera i zbog toga se sve češće čuju reakcije kako su ankete namještene, plaćene te da pogoduju određenoj političkoj opciji. Onog trenutka kad iz stranke kažu da je „Jedina anketa koja je važna, ona na dan izbora.“ to je znak da izbore gube, kaže Macan.
U kampanji su vam na raspolaganju tri resursa – vrijeme, ljudi i novac. Upravo je vrijeme ono koje se ne može kupiti jednom kad se potroši. Zbog toga lošije rezultat postižu oni koji nisu krenuli na vrijeme u kampanju. Kao i u svakoj ostaloj industriji, birači su korisnici usluga i potrebno je definirati poruku, odnosno odlučiti kakva se reakcija birača želi. Nakon toga se biraju kanali kojima se ista šalje i kreće u realizaciju. I tu najčešće zakažu i veće stranke – na samoj realizaciji.
Nakon opširnog i primjerima potkrepljenog predavanja Krešimir Macan bio je otvoren za pitanja publike, koja su se protegnula i nakon službenog završetka predavanja, na vrijeme rezervirano za zajedničko druženje i networking.
Nikola budi junak i izađi na duel, ne bježi od ženske suknje
Photo by Bruno Zlomislic
Rezultati parlamentarnih izbora u Hrvatskoj od 2000. do 2011.