PR stručnjake u Hrvatskoj već godinama se etiketira „spin doktorima“, „mračnim silama“, „sivim eminencijama“, a da pritom ne postoji razumijevanje što je PR u svojoj srži. Nije naodmet ponoviti da su odnosi s javnostima upravljanje komunikacijom određene organizacije čiji je primarni cilj održavanje i uspostavljanje odnosa s internim i eksternim javnostima.
PR stručnjaci pritom imaju veliku i važnu ulogu, iako su često u hijerarhijskim strukturama postavljeni vrlo nisko.
Međutim, kada dođe do krize zna se koga se zove, a tada PR odjednom postaje najvažniji faktor.
To su već poznate činjenice i o njima nećemo puno, ali treba kazati da svi zajedno trebamo raditi na tome da nas se doživljava puno ozbiljnije nego što je do sada bio slučaj.
Najveću odgovornost za „dobar glas“ struke imaju PR stručnjaci koji svojim ponašanjem moraju biti primjer i uzor. Ne možete očekivati da vas klijent posluša, ako i vi sami ne radite ono što klijentu savjetujete. PR stručnjaci, ne samo da su odgovorni, već i svojim primjerom usmjeravaju buduće mlade PR stručnjake koji u njima vide uzore.
Međutim, kada postanemo sve ono protiv čega se borimo, kako onda možemo očekivati da će struka biti na boljem glasu? Kako je moguće da u Hrvatskoj PR ima loš PR? Činjenica je da se zadnje vrijeme stvari razvijaju na bolje, ali to nije dovoljno. Nije dovoljno, jer samo jedna kriva rečenica ili potez može preko noći pokopati sve ono na čemu se radilo posljednjih godina.
Možda najgora stvar koja se nakon toga događa je zatvaranje očiju, ignoriranje i guranje problema pod tepih, od strane onih koji zastupaju interese i stavove PR stručnjaka.
Iako su određeni PR stručnjaci itekako zaslužni za dosta pozitivnih stvari u PR industriji, to ne znači da se njihovo ponašanje mora tolerirati. Upravo suprotno, ako želimo ići naprijed i ako želimo graditi novu i čistu PR sliku, trebamo biti primjer tako što ćemo ono što zagovaramo u javnosti, na raznim konferencijama i tribinama, početi provoditi i u svojim redovima.
Školovani komunikacijski stručnjaci, koliko god bili mladi i „zeleni“, shvaćaju važnost etičnosti i odgovornosti prema struci. Bilo bi vrijeme da i oni iskusniji krenu usvajati obrasce ponašanja mladih i zelenih, jer jedino tako možemo na zelenu granu i jedino tako možemo postaviti PR struku gdje joj je i mjesto.
