Posao stručnjaka za odnose s javnošću je danas postao vrlo opsežan. Mjerenje i evaluacija u odnosima s javnošću postaje biti sve važnija. Sve se mjeri, posebice od kada smo počeli više konzumirati online medije a manje offline medije. To se odražava u generacijama koje tek sad postaju aktivne u svijetu u kojem se nalaze, te generacije zaobilaze tiskane medije, manje gledaju TV, a još manje slušaju radio. Oni konzumiraju sadržaj on-line.
Priopćenje za medije
Kako napisati priopćenje za medije, odnosno za on-line medije, najbolje je opisao Nebojša Grbačić prije 2 godine – Kako napisati PR objavu koju će vam objaviti Netokracija i svi ostali prokleti portali: 10 zlatnih pravila. Nažalost mnogi se toga ne drže, tako da preporučujem svima da pročitaju ovih 10 zlatnih pravila.
Danas u 99% slučajeva, svoje priopćenje šaljete e-mailom, tamo se nalaze nekakvi privitci (fotografije), priopćenje za medije (poželjno u word formatu) i ono što je najvažnije – linkovi. Linkovi su sve, oni donose posjetitelje na vašu web stranicu. A posjetitelji su važni.
Kako izmjeriti koliko je vaše priopćenje bilo uspješno, i koliko je linkova objavljeno po raznim portalima?
Odgovor su UTM tagovi i Google Analyitcs.
URL Builder
Prije slanja priopćenja, potrebno je posjetiti web stranicu: URL Builder.
Tada će vas dočekati ovakva stranica:
Website URL – ovdje ćete staviti link na stranicu koji je vama važan i koji ćete komunicirati u priopćenju.
Campaign Source – za vlastitu evidenciju, ovdje možete upisati ime kampanje – ja sam stavio Press Release
Campaign Medium – ovdje napišete zapravo medij na kojem ćete proširiti svoj link, u slučaju priopćenja, stavio sam E-Mail , jer priopćenje šaljemo E-Mailom.
Campaign Name – ovdje ćete napisati ime kampanje – datum priopćenja ili nešto slično. Za primjer napisao sam – Objava_za_Medije_X.X.2014.
Zatim ćete kreirati link klikom na Submit i dobiti ovako nešto: http://lspr.hr/lspr-programi/lspr-diploma/?utm_source=Press%20release%20&utm_medium=E-Mail&utm_campaign=Objava_za_Medije_X.X.2014.
Što ste zapravo dobili s time?
Kada ćete pratiti analitiku svog weba, putem Google Analyitcs, u opciji Acquisition – Campaigns će se prikazati posjete sa PR kampanje koju ste imali, ondje će pisati: Objava_za_Medije_X.X.2014.
U ovom screenshotu imate prilike vidjet primjere kampanja: LSPR Napredni certifikat – SEM; LSPR Search… itd..
Obzirom da linkovi sa UTM tagovima izgledaju nepregledno i veliko, taj isti link možete provuč kroz neki od servisa za skraćivanje linkova, poput bit.ly.
Tada dobijete skraćenu verziju linka koji izgleda poput ovoga:
Još je bolje kada ga upakirate u rečenicu – .
Ukoliko ovu mogućnost još niste koristili, moja preporuka je da počnete koristiti i pratite uspješnost svojih medijskih objava.
