Foto: Zeljko Hladika/PIXSELL 

Ususret 12. PRO.PR konferenciji, koja će i ove godine okupiti brojne vodeće regionale stručnjake iz odnosa s javnošću, o samoj konferenciji, njezinom programu, struci i osobnom iskustvu u okvirima struke porazgovarali smo s Danijelom Koletićem, osnivačem i predsjednikom Organizacijskog odbora PRO.PR konferencije.

Kako je nastala PRO.PR konferencija? Tko su idejni osnivači ovog projekta?

Kao osoba ne pripadam onoj skupini ljudi koja razmišlja pretjerano i primarno o financijama. Novac je važna stvar u životu, ali on se uvijek na kraju priče pojavi, ako priča započinje s čistom energijom i ljubavlju. Kada sam izabran kao konzultant Vlade Crne Gore na projektu koji je sufinancirao USAID i Europska komisija, trebalo je otvoriti ured u Crnoj Gori. Budući da je ured imao pet zaposlenih, a projekt na kojem smo radili oduzimao je svakom članu tima po tri sata, da bi zaposlenicima ispunio vrijeme, došao sam jednog dana u ured i rekao da organiziramo konferenciju. Hrvatska i Crna Gora tada nisu imale diplomatske odnose, ali se glavna struktura predavača na prvom kongresu u Herceg Novom oslanjala na Slovence i Hrvate. Konferenciji su prisustvovale 133 osobe s područja BIH, Hrvatske te tadašnje zajednice Srbije i Crne Gore i tako je rođen PRO.PR. PRO.PR konferencija je u povijesti Republike Srbije prva konferencija te vrste pa smo je organizirali u beogradskom hotelu Hajat, a nakon toga uslijedio je regionalni bum PRO.PR-a na Brijunima.

Ove se godine PRO.PR konferencija održava 12. put. Kakav je njezin značaj na domaćoj i svjetskoj PR sceni? Kakve će teme biti zastupljene na programu ovogodišnje konferencije i koji se predavači očekuju?

Sretan sam što strani stručnjaci žele doći i podijeliti svoja znanja i iskustva. Njihovi dolasci puno mi znače jer na odlasku sa sobom nosim nezaboravne emocije jednostavnosti, ljudske topline, pogleda i znanja mojih kolegica i kolega iz struke. Za mnoge od njih, mi smo još uvijek nepoznanica, ili imaju neku krivu percepciju tako da je PRO.PR u tom smjeru i ambasador struke. Program konferencije je osnova prema kojoj struka procjenjuje PRO.PR, a u konačnici je njegova najveća snaga u upoznavanju i stjecanju novih prijateljstava. Bavimo se komunikacijama i smatram jednom od svojih misija, ako se već time bavim, da ta komunikacija uvijek bude dvosmjerna. Konferencija je programski drugačija jer se svake godine održava na drugoj lokaciji koja ima svoje specifičnosti unutar jedne države, kroz različite običaje.

Koliko sudionika očekujete na konferenciji?

U promoviranju konferencije koristimo 90 posto sredstava direktnog marketinga. U 12 godina nisam želio komunicirati konferenciju putem billboarda, već to radimo kroz medijska pokroviteljstva, odnosno pisanu riječ medija. Ove će godine na PRO.PR-u, ovisno o danu, boraviti između 140 i 200 osoba.

U sklopu PRO.PR konferencije od 2011. godine dodjeljuje se priznanje PRO.PR Awards. Koji su kriteriji po kojima se biraju dobitnici nagrada i tko donosi odluku o dobitnicima?

Postoji pravilnik o dodjeli koji je javan i nalazi se na službenim stranicama. Proces započinje tako da dosadašnji dobitnici nagrada nominiraju osobe. Nakon toga slijedi teška odluka selekcije i objavljivanje dobitnika nagrada. Puno je onih koji zaslužuju tu nagradu.  Ovom nagradom želimo podsjetiti javnost da iza mnogo dobrih PR priča na području edukacije te drugih tehnika odnosa s javnošću ipak stoje ljudi. Postoje nacionalne nagrade, ali nažalost one se svode na princip ruka- ruku mije, pa si u konačnici veće agencije podijele međusobno nagradu, a analiza žirija je upitna po etičkim postavkama. PRO.PR Awards želi biti neutralan te samim time moramo znati dobro argumentirati svakog dobitnika. Nemojte zaboraviti da je PRO.PR konferencija koju podupire IPRA (International public relations association), pa i ona zbog svoje reputacije budnim okom prati naše poteze.

Kao utemeljitelj PR agencije Apriori Communication HrvatskaMakedonija i BiH te suosnivač i direktor Apriori Group Qatar, možete li nam reći kakav je vaš stav o PR struci u tim zemljama? Prate li te zemlje nove PR i komunikacijske trendove ili su u raskoraku s njima?

Svaka država ima svoja pravila, ne samo na području odnosa s javnošću nego i na mnogim drugima. Znanja iskustva i prakse su zaista različite. U nekim državama etika odnosa s medijima ne postoji, medijskim kućama pale su naklade, neke su se uspjele orijentirati i pozicionirati u online eteru što ovisi o njihovoj tradiciji, neki izumiru, a neki će zbog posebnog emocionalnog doživljaja poput Vogue magazina, unatoč online izdanju, zadržati snagu u printu. Teško je suditi i procjenjivati zašto neke agencije plaćaju novinare, neke plaćaju prostor za objavljivanje PR tekstova, a neke kompanije zakupljuju oglasne kampanje kako bi dobile besplatan PR prostor. Već se 12 godina kao 100 posto orijentirana agencija za odnose s javnošću borimo da budemo kreativni jer nemamo mogućnosti trgovanja s oglasima. Mediji i urednici uvijek prepoznaju dobru priču, dobru vijest te za nju uvijek nađu prostora. Receptura ne postoji, morate beskrajno voljeti svoj posao da biste dosegli željene ciljeve, a ponekad je dobro prepustiti se intuiciji i prilici. Život nema pravila, on je u konačnici veliki izazov svakoga dana. Takvi su i odnosi s javnošću.

Uz PRO.PR International, utemeljitelj ste i PR Arene – internacionalne studentske PR konferencije. Kako uspijevate održavati kontinuitet svojih konferencija s obzirom na konkurenciju, koja se zadnjih godina vidno povećala?

Čovjek ne živi sam. Okružen sam pojedincima, kolegicama i kolegama koji prepoznaju moju energiju, moj trud te u konačnici PRO.PR i PR Arena ne govore samo o meni. Govore o odnosima s javnošću. Bez tih ljudi ne bi živjeli ni ti projekti. Nije lako, jer nažalost ne dozvoljavam si da itko vrijeđa moju inteligenciju pa ponekad budem jako kritičan prema nacionalnim udruženjima, ali ne zato što iza njih ne stoji puno truda, nego zato što je malo ljudi koji će progovoriti o onome što misle javno. Kroz ove projekte želim promovirajući Apriori komunikacije, promovirajući sebe, promovirati i struku jer je to za mene logika. Od nje živim i moram joj dati na značaju. Trud, ljubav, vjera, rizik, podrška, to je formula kontinuiteta.

Autor ste i knjige PR My Way (2012.), komunikacijskog priručnika koji kroz osam Vaših osobnih PR-projekata objašnjava teoriju i praksu uspješnog komunikativnog djelovanja u odnosima s javnošću. Kako ste došli na ideju pisanja ovakve knjige? 

Dugo sam razmišljao o knjizi, ali ideju je izgovorila direktorica tvrtke Press Clipping, Helena Koščica, koja je na jednoj konferenciji na poklon dobila knjigu pa joj se činilo zanimljivim da i ona pokloni nešto praktično. Knjiga je tiskana u nakladi od 2000 promotivnih izdanja, a službena promocija još nije ni održana, a u originalnoj će verziji biti tu još novih PR priča.

Kakvo je Vaše mišljenje o strukovnim udrugama za odnose s javnošću i njihovom radu na nivou regije?

Svaka udruga zahtjeva dosta energije, vremena  i truda. Međutim, neke agencije koriste udruge za manipulaciju, a neki pojedinci bez udruga ne bi imali identitet na području odnosa s javnošću. Ne bih želio uvrijediti kolege i kolegice koje imaju dobre namjere. Najlakše je kritizirati, ali si ponekad ne mogu pomoći. Svakoj državi treba udruga, samo po meni svrha nije da se pusti pojedinci vrte oko istog lonca razmjenjujući funkcije, već da daju šansu i drugima. U svakom slučaju, s mojom kritikom ili bez nje, struka treba udruge.

Kako javnost percipira PR agencije?

Oni koji žele uspjeh znaju da bez njih ne mogu, a oni koji ništa ne znaju o odnosima s javnošću percipiraju ih kao specijalizirane tvrtke za ”prodavanje magle”, a u novije vrijeme i pranje novaca.

Za kraj, smatrate li odnose s javnošću potrebom ili nužnim zlom?

Odnosi s javnošću su početak i kraj uspjeha. Oni su u konačnici dobri anđeo stvaranja profita i bez njih ne može opstati niti jedan dobar menadžer, institucija, događaj ili pojedinac. Odnosi s javnošću su kao virus, ako mu jednom dozvolite da vas dotakne, on se širi, postat ćete pozitivno ovisni. Odnosi s javnošću ne mogu bez medija, mediji ne mogu bez odnosa s javnošću. Danas, odnosi s javnošću kao pojam dobivaju novu dimenziju, to je funkcija savjetovanja, to je funkcija upravljanja komunikacijskim procesima. Malo je prostora da bi približili bit odnosa s javnošću i sve detalje koji su važni.

Program preuzmite OVDJE.

DANAS ZADNJI DAN PRIJAVE

PRIJAVNICA

PRO.PR
mihaela@apriori.hr
T: +385 1 3010 292
Apriori

PRO.PRKONFERENCIJASARAJEVO20143

[google_map width=”600″ height=”300″ latitude=”43.85623″ longitude=”18.40396″ zoom=”16″ marker=’true’ controls=’true’ disabledoubleclickzoom=’true’ scrollwheel=’true’ dragable=’true’ maptype=”ROADMAP” ]