1. Osnovni pojmovi iz računovodstva. Znate li razliku između dobiti i gubitka, što prikazuje bilanca, kako je iščitati, koja je razlika između bruto i neto marže? Sve to možda se na prvu čini nemogućim za razumjeti, osim ako niste osoba koja se bavi računovodstvom, no ovo su samo osnovni pojmovi koje bi svaki profesionalac u odnosima s javnošću trebao znati razlikovati i primjenjivati prije negoli ozbiljnije zakorači u profesiju.
2. Granica između PR-a i marketinga. Jasnu granicu između PR-a i marketinga u prošlosti često ni sami stručnjaci u odnosima s javnošću nisu znali jasno odrediti, no jedno je ključno: marketing je u najvećoj mjeri usmjeren na prodaju proizvoda ili usluge, dok su odnosi s javnošću potporna funkcija marketinga koja svoje napore usmjerava na održavanje naklonosti i razumijevanja proizvoda ili usluge od strane ciljanih kupaca, odnosno korisnika.
3. Budžetiranje i prognoziranje sastavni su dijelovi svake komunikacijske strategije, a prije ili kasnije i vi ćete biti u prilici da je pripremite od početka do kraja za svoju organizaciju ili klijenta. To uključuje i izvjesna znanja s područja financija, kao i kvalitetno upravljanje promjenama jer od trenutka stvaranja do trenutka primjene komunikacijske strategije puno toga se može izmijeniti.
4. Menadžment i vođenje. Razlika između ta dva pojma više je nego očita, no često se između ova dva pojma stavlja znak jednakosti. Menadžer je osoba koja je usmejerena na sadašnjost, promiče stabilnost i kontrolira situaciju kako bi se znala nositi s promjenama u svom poslovnom okruženju, dok je vođa zagovaratelj i nositelj tih istih promjena, osoba koja potiče i osnažuje svoje zaposlenike i u konačnici ih motivira da budu što efektivniji u svome poslu.
5. Spremnost da naučite nešto novo. Svaka profesija u današnjem užurbanom i neprestano promijenjivom svijetu, pa tako i odnosi s javnošću, zahtijeva spremnost na svakodnevan rad na sebi i usavršavanje svojih postojećih vještina jer obrazovanje ne prestaje danom dobivanja diplome u ruke, već upravo suprotno. Tada počinjemo stvarati onu ključnu razliku između sebe i naših kolega koji su kao i mi stekli svoje visoko obrazovanje. Stjecanjem novih vještina izravno utječemo na povećanje vlastite šanse za uspjehom u budućem poslu.
Svoju uspješnu budućnost već je osiguralo više od 300 studenata najvećeg studija komunikacijskog menadžmenta u Hrvatskoj. Četiri od pet gore navedenih vještina studenti Bernaya stječu u sklopu različitih kolegija na preddiplomskom i diplomskom studiju, kao i u sklopu jedinstvenog sustava prakse u gotovo 70 partnerskih institucija.
Izvorni članak PR Dailyja možete pročitati ovdje.
