Trebate li usluge copywritera za potrebe pisanja sadržaja na vašoj web stranici ili pak oglašivačkih kampanja, naići ćete na ogromne razlike u cijenama između pojedinaca ili agencija. Nemate li prethodnih iskustava s onima koji pišu sadržaje za marketinške svrhe, vjerojatno ćete se odlučiti na najjeftiniju opciju. No je li ta opcija najisplativija?
Kakav je copy na vašim stranicama i reklamama?
Znate li razliku između copywritinga i content writinga u svijetu online marketinga?
Jesu li fore koje je netko smislio zaista najbolji način da prodate svoj proizvod ili uslugu?
Evo kako ćete prepoznati copywritera početnika od copywritera profesionalca, barem ovako na prvu:
POČETNIK:
piše kako ON PRIČANakon nešto prakse:
piše kako CILJANA SKUPINA PRIČAPROFESIONALAC:
piše kako CILJANA SKUPINA RAZMIŠLJA
🔴 Previše je tekstova tj. copyja pisano pasivno.
Primjeri:
“Prirodni proizvodi za zdravlje i ljepotu”
“Ortodoncija”
“Više od agencije.
🔴 Previše tekstova koristi FRAZE.
Primjeri:
“Vaš saveznik u kuhinji”
“Vaš broj 1 u svijetu glazbe”
“Samo najbolje iz prirode!
“Tradicija duga 100 godina”
🔴 Previše je tekstova usmjereno na to ŠTO MI RADIMO i na SAMOHVALU.
Primjeri:
“Mi smo splitski eksperti za nekretnine!”
“Mi smo prvi i zato smo uvijek par koraka ispred drugih, od 1992.”
“Najbolji odabir za vaše potrebe”
🔴 Previše je tekstova nejasno.
Primjeri:
“Zaljubi se u Istru”
“Svježina s potpisom prirode”
“Vaš vodič kroz komunikacijsku šumu”
“Mjesto gdje ljepota šapuće”
“Kupnja vrijedna povjerenja”
Ako ste vi klijenti, odmaknite se od onog „Što mi jesmo“ te se okrenite u svojim porukama u smjeru „Što korisnik ima od nas“. Kad korisnik zna da ciljate baš njegov problem ili želju, više se obratiti pažnju – i postati kupac.
Ukratko, ne pričajte u mi-formi, prestanite memekati, hvaliti se i koristiti prazne fraze jer to jednostavno nema smisla za nas kojima kao nešto želite prodati.
Fokusirajte se na korisnika, kupca, odnosno ciljanu skupinu. Pogodite me u slabu točku, počešite me tamo gdje me svrbi… i imate moju pažnju!
Kako pisati:
1. Istražite kakav sadržaj korisnike zanima, što pretražuju (SEO priprema)
2. Napišite naslov koji će zahvatiti pažnju korisnika fokusom na njegov problem ili interes i natjerati ga da klikne (copywriting)
3. Stvorite sadržaj koji ispunjava obećanje iz naslova i koji nudi korisne informacije čitatelju, a zbog čega će stvoriti povjerenje kod njega (content writing)
4. Sadržaj završi s jasnim pozivom na akciju koji govori čitatelju koji korak da napravi dalje: kupi, pročita nešto drugo, ispuni upitnik, ide na društvene profile itd. (CTA ili call to action)
