Ankica Mamić (IM&C agencija) objasnila je odnos između novinara i stručnjaka za odnose s javnošću. Zbog revolucija informacijske i komunikacijske tehnologije, informacija ima sve više te novinar nema vremena za istraživanje pojedinih tema zbog čega su mu potrebni stručnjaci za odnose s javnostima. Istovremeno postoje suprotstavljeni prioriteti novinara i stručnjaka za odnose s javnostima, ali ujedno ne mogu jedni bez drugih. Da bi novinari imali vjerodostojnost, oni moraju kreirati priče koje su od interesa za njihovu publiku, a ne raditi samo teme koje žele stručnjaci za odnose s javnostima.

Djelovanje svih ljudi određeno je interesom:
• Interes novinara – doći do što više informacija i napisati što ekskluzivniju vijest
• Interes PR-ovaca – plasirati točno određene vijesti u medije
• Interes neće prevariti, a svačije interese treba pažljivo proračunati i zatim slijediti jer na taj način možemo predvidjeti tuđe ponašanje.

U idealnoj situaciji posao stručnjaka za odnose s javnostima je pomoći novinarima i urednicima da rade svoj posao.

dva_modela_odnosa_s_medijima

 

A što je to što PR-ovci rade, a novinari mrze?

• Napuhivanje naslova i tema kada se ne radi o nečem bitnom.
• Inzistiranje da objave točno određene teme.
• Provjeravanje na objavljivanju točno određenih tema.
• Skrivanje informacija od njih.
• Kada im se obeća nešto što na kraju ne dobiju.
• Provjeravanje i zivkanje da li su dobili naše mailove.

NOVINARI žele biti samostalni u svom radu jer je njihova osnovna uloga da su nepristrani promatrači te da prenose javnosti vjerodostojne vijesti. Ne vole kada se na njih želi utjecati i manipulirati njima.

A što rade novinari, a PR-ovci mrze?

• Iznošenje neprovjerenih izvora u tekstovima unatoč informacijama koje smo im pružili.
• Nepoštivanje dogovora.
• Postavljanje previše pitanja.
• Neobjavljivanje tema koje smo im pružili.
• Nerazumijevanje – želimo im sve objasniti i pružiti sve potrebne informacije.
• Apriori negativan odnos prema PR-ovcima.
• Kada preskaču PR-ovce kao izvore informacija, već idu direktno.
• Kada zbog ekskluzive gaze preko leševa.

PR-ovci u današnjem svijetu su neophodni novinarima za obavljanje njihova posla te ne žele samo manipulirati i utjecati na njihove vijesti.

Preuzmite potpunu prezentaciju s predavanja!